Informações

O Analista de Marketing Estratégico é responsável por apoiar a gestão da franquia com análises estratégicas de marketing, precificação diferenciada, trade marketing e inteligência de mercado. Atua como elo entre a franqueadora e as lojas, garantindo a correta execução das campanhas, a adaptação ao público local e a geração de insights que otimizem resultados comerciais e de marketing.

1. Principais responsabilidades e atividades:

• Precificação estratégica diferenciada: desenvolver análises de custo, margem, elasticidade de preço e concorrência, considerando o perfil de consumo de cada loja;
• Análise de público por loja: identificar e segmentar os perfis de consumidores de cada unidade (faixa etária, poder aquisitivo, hábitos de consumo) para adequar ofertas e estratégias;
• Trade marketing: garantir a implementação das campanhas enviadas pela franqueadora nas lojas, zelando pela padronização visual, alinhamento à marca e eficácia no ponto de venda;
• Descida de campanhas: adaptar e operacionalizar materiais e ativações da franqueadora para a realidade local de cada loja;
• Benchmarking de mercado: monitorar concorrentes diretos e indiretos em cada região, avaliando preços, promoções, diferenciais de produto e atendimento;
• Análise de resultados de campanhas: mensurar KPIs como vendas incrementais, ticket médio, fluxo de clientes, ROI e propor melhorias;
• Gestão de verbas de marketing: apoiar na definição e controle de investimentos em campanhas, avaliando viabilidade financeira e retorno esperado;
• Inteligência de mercado: consolidar relatórios de tendências de consumo, comportamento do cliente e oportunidades de novos produtos, combos ou promoções;
• Análise de jornada do cliente: mapear e propor melhorias na experiência desde a entrada na loja até o fechamento da compra;
• Pesquisas de satisfação local: aplicar e analisar pesquisas para identificar percepções e oportunidades de melhoria em cada unidade;
• Relatórios de mix de produtos: avaliar o desempenho dos itens por loja, sugerindo ajustes no sortimento conforme o público e região;
• Suporte estratégico à gestão: fornecer análises e recomendações que orientem decisões comerciais e de marketing, alinhadas às diretrizes da franqueadora.